Werbestrategien & Marketingkanäle
#Oktoberfest: Was ist bei Storys, Reels und Werbung erlaubt?
Bald ist es wieder so weit: O’zapft is! Und damit beginnt auch für Influencer eines der heißesten Social-Media-Events des Jahres. Doch die Stadt München hat für 2026 spezielle Regeln für Influencer aufgestellt. Wir zeigen in diesen FAQ was beachten ist.
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Newsletter-Einwilligung: IP-Adresse und Zeitstempel reichen als Nachweis nicht
Wer Newsletter auf Grundlage einer Einwilligung versendet, muss diese im Streitfall nachweisen können. Das VG Düsseldorf hat entschieden: E-Mail-Adresse, IP-Adressen und Zeitstempel allein reichen hierfür nicht.
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OLG Hamburg: Eigenwerbung auf Instagram auch ohne „Werbung“-Hinweis zulässig
Wer eigene Produkte auf Instagram bewirbt, muss einen Post nicht immer ausdrücklich als Werbung kennzeichnen. Das OLG Hamburg hat außerdem bestätigt, dass ein gut sichtbarer Bio-Link zum Impressum genügen kann.
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36.000 Euro Bußgeld: LFK ahndet unzureichende Werbekennzeichnung bei Influencerin
Werbung auf Instagram muss sofort als solche erkennbar sein. Wegen unzureichend gekennzeichneter Storys muss eine Influencerin 37.803,50 Euro zahlen – das bislang höchste Bußgeld der LFK gegen einen Influencer.
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Warenkorberinnerungen per E-Mail: Datenschutzbehörde warnt vor unzulässiger Werbung
Warenkorberinnerungen gehören für viele Online-Händler zum Marketingalltag. Die LDI NRW stellt nun klar, dass ihr Versand per E-Mail weder datenschutz- noch wettbewerbsrechtlich ohne Weiteres zulässig ist.
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Telefonmarketing: Was heute noch erlaubt ist
Welche gesetzlichen Vorgaben sind bei der Telefonwerbung gegenüber Verbrauchern und Unternehmern einzuhalten, welche Pflichten gibt es? Wir klären mit Blick auf aktuelle gesetzliche Entwicklungen und Rechtsprechung in diesen FAQ auf.
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Influencer-Beiträge auch ohne Posting-Pflicht kennzeichnungspflichtig
Das OLG Karlsruhe hat jetzt klargestellt: Schon die Teilnahme an Presseterminen mit geldwerten Vorteilen kann eine Werbekennzeichnungspflicht auslösen – auch ohne vertragliche Postingpflicht.
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How-to: Die Kennzeichnung von Werbung in Online-Medien
Im Social-Media-Dschungel ist die Grenze zwischen „echter Empfehlung“ und „teurer Schleichwerbung“ hauchdünn. Damit ihr Content nicht zur Rechtsfalle wird, haben wir den Kennzeichnungs-Guide für Online-Medien erstellt.
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Accountsperre: Weiternutzung anderer Kanäle keine „Umgehung“
Eine Plattform darf nicht pauschal alle Accounts eines Nutzers sperren, nur weil einzelne Kanäle zuvor gesperrt wurden. Die bloße Weiternutzung weiterer, regelkonformer Kanäle stellt keine unzulässige Umgehung dar.
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In guter Erinnerung bleiben – aber nicht mit ungefragten Warenkorb-Erinnerungen
Versand einer Warenkorb-Erinnerung, wenn Kunde den Kaufvorgang abgebrochen hat? Das geht nur mit einer vorherigen Einwilligung und zusätzlicher Information zur Datenverwendung.
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EuGH: Entfall der Einwilligung beim Email-Newsletter?
Email-Newsletter sind ein beliebtes Marketing-Instrument, doch strengen Zulässigkeitsvoraussetzungen unterworfen. Eine Entscheidung des EuGH scheint auf den ersten Blick massive Erleichterung zu bringen – ein Trugschluss.
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Weihnachtliche Werbeaktionen im Rechts-Check
Um den Weihnachtsabsatz anzukurbeln, werben viele Händler mit Sonderaktionen und Spezialrabatten. Wir beleuchten viele Verkaufsförderungsmaßnahmen und bewerten sie rechtlich.
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(Wie) müssen Affiliate-Links gekennzeichnet werden?
Affiliate-Links dienen dazu, den Verkauf fremder Produkte zu fördern. Deshalb können sie als Werbung gelten und müssen ggf. gekennzeichnet werden. Wir zeigen, ob und wie das zu tun ist.
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Rechtssichere Printwerbung: Die 5 wichtigsten Regeln
Printwerbung mit Flyern, Prospekten und Katalogen stellt Händler vor rechtliche Herausforderungen. Welche Stolpersteine drohen und wie lassen sie sich vermeiden?
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Müssen Bildnachweise wirklich ins Impressum?
Bei der Veröffentlichung von Bildern ist die Nennung des Urhebers Pflicht. Bildnachweise im Impressum reichen oft nicht aus und können zu Abmahnungen führen - wir erklären warum.
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Google Ads: Das Risiko des Buchens fremder Marken
Das Buchen fremder Markennamen als Google-Ads-Keywords ist rechtlich riskant. Zulässig ist es grds. nur, wenn die Anzeige die Herkunftsfunktion der Marke nicht beeinträchtigt.
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E-Mail-Antwort: Abmahngefahr! Werbung in automatisierten Mails ist unzulässig
Das LG Stade hat entschieden, dass eine E-Mail unzulässigen Spam darstellt, wenn in einer automatisierten Antwort-Mail zu einem kleinen Teil Werbung enthalten ist.
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Sind Produktbilder im E-Commerce WIRKLICH verpflichtend?
Produktbilder verdeutlichen nicht nur Umfang und Beschaffenheit des Angebots, sondern stärken auch subjektive Kaufreize. Sie sind daher im E-Commerce üblich. Doch sind sie auch verpflichtend?
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OLG Frankfurt: Gewinnspielbasierte Kundenbewertungen sind irreführend
Ein Online-Shop handelt wettbewerbswidrig, wenn er durch Gewinnspiele generierte Kundenbewertungen verwendet und nicht darauf hinweist, dass die Bewertungen aufgrund der Gewinnchance möglicherweise nicht objektiv sind.
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